为了抢逛客，各地放肆修设“刘亦菲同款”
2024年，种草一个旅行目的地的理由是什么？
可能是淄博的烧烤、天水的麻辣烫，也可能是哈尔滨的冰雪、泉州的簪花，但在真正体验到它们(They)之前，你大概率先刷到过相关的短视频(Short Video)。
如今，借助网站短视频(Short Video)的传播，越来越多原本小众的旅游(Travel)地也能够拥抱流量，没有城市不羡慕这泼天的富贵。一个文旅局局长火了，各地文旅局局长都被cue出镜整活。
△该剧播出后，云南旅游(Travel)的热度居高不下。（图/《去有风的地方》）
从去年起，微短剧便成为了最火的影视新赛道，创造了收入上亿的财富神话。2024年开年，广电总局紧跟时事，发布“跟着微短剧去旅行”创作计划。目前(Currently)，河南、江西、广东、香港和澳门等地已有相关国策出台，多部文旅短剧已经上线。
当快节奏的微短剧遇上慢节奏的文旅，种草力能有多强，还是个未知数。
01 一部剧带火一座城跟着经典影视去打卡一座城市的各个角落，这种玩法倒也算不上新鲜，二次元群体甚至为此发明了“圣地巡礼”这个词。
总有一部剧集可能电影(Movie)，构成了人们对一座城市的想象。
《孤独星球》杂志曾出过一期专题，“跟着电影(Movie)去旅行”，列举了《罗马假日》《喜剧之王》《星际迷航》等经典电影(Movie)的取景地。当现实生活(Life)与艺术世界在镜头下重叠，故事给风景加上一层滤镜，一趟旅行往往会让人有更深刻的体验。
△新海诚的动画电影(Movie)以高度还原实景著称。（图/小红书截图）
在越来越多人可以“说走就走”的时代，影视作品的流量效应更为即时地显现。
2021年春节档，《你好(Hello)，李焕英》夺得票房冠军，片中还原20世纪80年代的场景，带火了取景地湖北襄阳。相应地，这一年，襄阳接待游客总人数达到了创纪录的6338.09万人次。
去年第一爆剧《狂飙》，也带动其拍摄地广东江门的流量迎来“狂飙”。在侨乡文化(Culture)融入骨髓的江门，陈旧的街道、斑驳的骑楼、中西合璧的碉楼，剧里剧外随处取景，都自带故事感。2023年，江门接待游客近2280万人次，旅游(Travel)收入超250亿元，同比分别增长85%和164%。
△祖国第一侨乡，张颂文夸了30多条微博。（图/《狂飙》）
要说近年来文旅与影视堪称完美融合的一部剧，不得不提《去有风的地方》。
剧中女主许红豆遭遇人生低谷之时，裸辞去往云南小村旅居。在这里，她遇见了许多朋友(Friend)，尝遍了当地美食(Food)，最终找回自我。这部剧没有跌宕起伏的转折，只凭治愈的生活(Life)方式引得无数观众对云南动心。
开播一周，飞猪平台上“大理”相关搜索量就增长近2倍，拍摄地“凤阳邑”搜索量暴涨56倍。
事实上，这部剧拍摄时就得到了云南当地行政部门的支持和配合，40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，在古村落里实景搭建的“有风小院”，后来也成为一家可供游客入住体验的民宿。
△《刘亦菲带火的云南小镇，后来怎么样了》
剧播期间，云南文旅也紧跟热度，借“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题抓住了流量。
2023年春节，云南旅游(Travel)收入超384亿元，同比增长249.4%，位列全国各省市第一。年底，大理州文旅局发布公示，拟对《去有风的地方》给予200万元补助，充分肯定了这部剧对当地旅游(Travel)的带动作用。
影视剧取景地之所以吸引人，是因为它给观众营造了一种独属于作品的氛围感和代入感。尤其是这两年火爆的影视作品，更能戳中某种集体情绪，可能回归怀旧，可能逃离都市生活(Life)，才会让久久走不出故事的观众产生去当地打卡的冲动。
所以问题来了，如果换成是微短剧，还能做到这些吗？
02 当文旅局卷起拍短剧传统影视行业，其实早已在提前布局“影旅联动”。
譬如湖北襄阳，不仅有《你好(Hello)，李焕英》，也是《妖猫传》《上阳赋》等古装影视的取景地。那些有特色文化(Culture)背景的小说，也越来越容易被改编成电视(Television)剧。作家马伯庸透露，其作品《大医》《两京十五日》将分别在安徽、南京拍摄剧作，“会展现很多当地文化(Culture)”。
△襄阳卫东机械厂是片中胜利化工厂的取景地。（图/《你好(Hello)，李焕英》）
相比传统影视，微短剧成本低、制作周期短，因此，想要复制《去有风的地方》的各地文旅，自然(Nature)盯上了它。
第一个吃螃蟹的，依然是“有风”IP。《去有风的地方》出品方华策影视，率先推出前者的衍生微短剧《我的归途有风》，以四川乐山的非遗美食(Food)为文化(Culture)背景。该剧不仅入选首都市广电局的微短剧扶持计划，还被广电总局推荐为2024新春档精品微短剧。
《我的归途有风》虽然也有女性创业、寻找自我的过程，但常常出现男女主联手“打得心机女落荒而逃”、替闺蜜手撕渣男，更多的是短剧特色的冲突和反转。
该剧在抖音(Tik Tok)春节档播放量过亿，在文旅短剧中成绩已经相当亮眼，但跟一般向的爆款短剧相比还是有不小差距——比如同期都市题材短剧《大过年的》，其集数差不多，总播放量却破了10亿。
△《我的归途有风》剧照截图。
乐山不是唯一“有风”的城市，全国各地都开始“攒局”制作微短剧。
洛阳的行动十分迅速。当地广播电视(Television)台出品微短剧《和顾总隐婚后我爆火娱乐(Entertainment)圈》，与影视公司共同制作发行，今年(This Year)3月已上线。这部微短剧采用付费观看模式，故事套路也与常规短剧无异，然而至少从免费部分来看，很难看出与洛阳文旅的关系。
此外，重庆去年秋季就推出过“温泉十二金钗”系列微短剧《温度》，联合多家航空公司在航班上播放，但横屏单元短片的形式，更像有剧情的宣传片。
△人人都想复制《去有风的地方》。（图/《温度》）
同样，厦门市思明区、云南省建水县、江西省婺源县，意图通过短剧《海岸线蹦恰恰》《天南灵泉传》《世另我》展现当地的特色风景。
只是看下来，观众们一会像在收看传统旅游(Travel)宣传片，一会又像在追土味短剧，不仅内容微妙杂糅，形式也在反复横跳。
去年，网文作者兼博主@一颗汐澜花 受家乡文旅局邀请，为江苏如东县栟茶古镇创作了一部短剧剧本。她告诉九行：“我所接触的文旅局很认可这种宣传方式。他们(They)不会很挑剔剧本，更尊重作者的意愿。因为特产也好，风景也罢，只要当地的东西能入镜，都可以成为无形的宣传。”
△《海岸线蹦恰恰》剧照截图。
只是，在这场微短剧流量竞争中，各地依然存在着不小的差距。
为吸引微短剧项目入驻，一些地区出手阔绰，比如杭州市余杭区直接设立了总额2亿元的网站微短剧发展基金，给予微短剧创作全链路支持。且原本就有影视基地的横店、西安、成都等地，本就具备产业链的先天优势。
而小众的旅游(Travel)地想要拍短剧，更加面临成本的制约。@一颗汐澜花 就表示，文旅局经费有限，只能为编剧采风提供食宿、为剧组提供拍摄场地。她不仅写了剧本，还亲自饰演了女主演。
△2022年，山西曾推出过一部文旅奇幻微短剧《心灵奇旅》。（图/剧照截图）
据DataEye短剧体坛，由于文旅短剧爆款率低于传统短剧，难以依靠用户充值回本，很少有承制方愿意自己承担制作费用，基本都是地方行政部门出资定制。
这也意味着，至少目前(Currently)，文旅短剧的宣传属性是大于商业属性的，而它给当地文旅带来的收益，也难以量化。
03 微短剧，靠什么吸引游客直观地来看，目前(Currently)文旅短剧的思路很简单：只要在爆火的短剧中植入某些文旅元素，就有希望(Hope)吸引游客。但这也只是理想(Ideal)状态。
2023年携程旅行和爱奇艺联合发布的《祖国影视综取景地报告》显示，90后、00后成为取景地旅游(Travel)的消费主力，占比超57%，且一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。不难理解，对于城市中的年轻人来说，屏幕上展现的小众生活(Life)方式有着格外强的吸引力。
△日复一日地上班打卡，偶尔也想逃离城市。（图/《去有风的地方》）
然而，目前(Currently)主流微短剧的目标人群与上述群体的重合度有多高，则要打个问号。
有业内人士向媒体表示，在为部分短剧投放广告时，他们(They)倾向于将受众定位为三、四线城市和年纪更大的人群。当然，一线城市愿意为微短剧付费的用户数量也不少，但年轻群体的转化率不高。
微短剧极度依赖“投流”已是行业公开的秘密。一部短剧获得收益的关键，就是向平台投放切片广告。那些收益率不高的短剧，在三天之内就会被放弃。
何况，为了升级冲突，大部分爆款微短剧都会出现扇巴掌、下跪、磕头等元素——你很难想象一部文旅短剧中出现类似的内容，还能让观众种草一个旅游(Travel)目的地。
△《和顾总隐婚后我爆火娱乐(Entertainment)圈》第一集，女主就被扇了巴掌。（图/剧照截图）
快，是微短剧的优点，也是它的缺点。因为塞满了冲突和反转，微短剧才能在短短几秒内抓住观众的注意力；但如果观众不必再去细品剧中的内容和风景，他们(They)也就难以因反复回味剧情而产生旅行的愿望。
相反，旅行常常是慢节奏的、需要停下来认真体验的事情。它吸引人的地方在于治愈感，而非爽感。试问有多少人会因为喜欢“霸总爱上娇妻”的剧情，而要去片中的场景打卡旅游(Travel)的？
可要是把短剧拍成了旅游(Travel)宣传片，也会有新瓶装旧酒的嫌疑，吃力不讨好。毕竟，人们如果想寻找一个旅游(Travel)地，排在前面的选择绝对不会是一部剧。
△好的故事，风景自然(Nature)融入其中。（图/《去有风的地方》）
尽管人人都说这是微短剧的新风口，但文旅微短剧亟须走出一条属于自己的路。
知名演员兼导演高亚麟在接受“短剧内行人”采访时说：“现在短剧+文旅是很好的发展机会，最低能解决同质化的问题。谁能找到突破口，谁就赢了。”但他同时也提醒，平台和投资人需要认准好内容。
毕竟，短剧和旅游(Travel)业多少都存在的“同质化”问题，其解题思路是一样的，关键都在于与众不同的创新。
短剧也好，长剧也罢，谁才是今年(This Year)“有风的地方”，还要看谁能真正打动渴望被治愈的人们。
参考文献：
文旅+短剧，俩流量密码凑一块了 毒眸. 2024-03-07
2024文旅短剧：爆发前夜，未必赚钱 DataEye短剧体坛. 2024-3-20
本文来自微信公众号“九行Travel”（ID:jiuxing_neweekly），作者：阿瑞，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。
+15好文章，需要你的鼓励
新周刊特邀作者0收 藏+10评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章“寄存的金条取不出来了”，门店“失踪”，原加盟商“爆雷”，涉案金额可能达4亿元，千亿国企巨头回复被马面裙带火的小城，不只曹县金茂发布“金玉满堂”，C2M潮流下的房地产变革天水麻辣烫热度破百亿，海底捞都忍不住要蹭……Supreme祖国首店开业；卫龙业绩喜人但不是因为卖辣条；Chanel再度涨价 | 品牌日报(Daily)美妆新品牌进入生死局当职场精英决定「夺回」生活(Life)掌控权外卖小店销量超万单，竟是“灰产业”？神仙难过三四月，营收腰斩，餐饮老板直呼“惨淡”最新文章推荐又一家专注帕金森领域的iPSC细胞疗法新锐崛起：A轮已融8200万美元多地同日官宣：取消大模型引爆AI游戏(Game)，和你对战的，何必是人类？作业帮出海：推Question AI，聚焦北美和印尼，周活跃用户200万“芯片女王”来京，只为做这一件事海底捞首度回复，关于加盟的10个问题医疗健康(Health)行业周报 | 齿科企业「清皓普众」获数千万元融资；首款脂肪肝靶向药获批看懂二八定律后，你会少走很多弯路阿里给1688下了点猛药上线不到两年的Temu做对了什么？
新周刊特邀作者一本杂志和一个时代的体温。
发表文章629篇最近内容为了抢游客，各地疯狂制造“刘亦菲同款”1小时前月薪两万，我也不配坐这辆出租车1小时前高校恋爱课，怎么教才能不被骂23小时前阅读更多内容，狠戳这里下一篇米哈游、网易、三七、叠纸，2024游戏(Game)买量两大体坛、两点建议新变量！新现象！
1小时前
热门标签传动轴ufs仪表盘指甲嵌甲零食工坊做面包的方法原生家庭圣元圣元奶粉澜沧古茶net-a-porterqdlp2k分辨率bobby垃圾时间分立器件宽禁带半导体材料应用材料套期保值任天堂大乱斗自助餐公园孤独症谱系障碍地球同步轨道海事卫星电话安溪铁观音王文礼天福茗茶传家关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴
36氪APP下载
iOS Android
本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话：010-89650707 举报邮箱：jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间
推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚焦全球优秀创业者，项目融资率接近97%，领跑行业
相关文章
- 赞(589) 踩(98) 阅读数(6638) 最新评论 查看所有评论
-
加载中......
- 发表评论
-